近两年，有观点认为新浪微博和旗下的微博粉丝通活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩新浪微博了”，这不过是假象。一方面，新浪微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度，新媒体怎么用新浪微博粉丝通广告引流？

      具体而言，在新浪微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：新浪微博企业自媒体和新浪微博粉丝通广告资源。

      1、微博企业自媒体功能定位

      （1）用户拉新

      新浪微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。

      （2）用户活跃和留存

      通过品牌与用户的互动，通过新浪微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度，提升用户粘性。

      （3）信息披露

      互联网平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企业微博是信息披露的重要途径。

      2、微博广告资源

      （1）新浪微博粉丝通广告

      按效果付费，微博粉丝通系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行匹配。

      （2）微博大号广告之软文广告

      利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。

      （3）微博大号广告之硬广

      部分微博大号拒绝接受互联网硬广。