时下，新浪微博视频推广不再只是视频类 APP 的专属，也更不再只有视频贴片广告。其他各类型的 APP 也开始根据多样化的品牌诉求及平台特点等，尝试开发出丰富的视频形态，以探寻新的增量入口、扩大自身变现优势和效益。
那么，有哪些新的视频广告形态？各家 APP 该如何选择？各类视频广告形态又该如何优化呢？
开屏视频广告
突出优势：
1）更强的吸睛能力
图文形式的开屏广告因其极大的展现面积、能在第一时间吸引用户注意力等优势而一直备受广告主青睐。而由静态图片升级为动态视频形式的开屏广告，相比较而言，其能给用户带来更立体、更劲爆、更具观赏性的广告体验，进而增强广告吸睛度和品牌记忆度的同时，也能为广告主带来更高效的投放效果，并最终提高媒体变现优势和效益，实现用户、广告主、媒体三方共赢。
2）更好的变现效果
根据美数广告变现经验和服务案例，开屏图文广告点击率平均可达 3%-8%；而开屏视频广告的点击率较之图文形式，可提升 20%-50%、甚至更高。
适配性：
大多数 APP 都适合植入开屏视频广告。
植入/优化建议：
信息流视频广告
突出优势：
1）更原生的用户体验
信息流视频广告不仅不像视频贴片广告一般“价不可攀”，还可以在消费者浏览内容时“润物细无声”般悄然融入，使得用户接受度更高的同时，品牌投放效果也更加显著。
2）更高效的传播效果
相比图文信息流，视频信息流广告能承载的品牌内容更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通。
3）更好的变现效果
根据美数变现经验，图文信息流广告的点击率通常可达 1%-3%；而视频形式的信息流广告，点击率平均可达 2%-4%，甚至更高。从而为流量主带来更多的变现收益和增量空间。
适配性：
适合植入信息流广告的各类型 APP，如视频、社交、资讯、音频、阅读、教育工具、运动健身工具等，都可以在图文信息流之外，考虑支持视频格式的信息流广告。
植入/优化建议：
插屏视频广告
突出优势：
1）更充分的创意展现
插屏广告尺寸仅次于开屏广告，因此对创意展现较为充分。而如果再选择植入视频形态的插屏广告，对比图文形态，其能展示更为丰富的品牌/产品信息，从而能更好的满足品牌主高强度曝光需求。
2）更好的变现效果
图文形式插屏广告的点击率平均为 0.5%-2%；而视频形态插屏广告的点击率较之图文，能再提高 30%-70%。
适配性：
一般暂停时（多见于视频类 APP 节目暂停）；页面间跳转、切换时（比如游戏类 APP 过关、工具类 APP 页面转换等）；APP 退出时；返回上一级时等场景，均适合植入插屏视频广告。
植入/优化建议：
焦点图视频广告
突出优势：
1）更高的曝光效果
焦点图广告通常在首页顶部展示，且广告面积相对较大，因此更易抢夺用户注意力，提高广告曝光效果。与此同时，视频形态的焦点图广告，通过动态的视觉展现场景，能承载更丰富和更生动创意内容的同时，其广告吸睛度和展现效果相较图片形式，也更为优秀和突出。
2）更好的变现效果
通常 APP 都会有一块区域（一般为首页顶部）作为轮播展现，轮播的可能是 APP 自己的优质内容推荐。而此时，将焦点图广告融于其中，既能最小化用户使用干扰，同时用户广告接受度也更高。根据美数变现经验，焦点图广告是开屏广告之外，另外一种用户认可和接受度较高的广告样式；此外，其变现效果也相对较可观——图文形式的点击率基本保持在 1% 以上；而视频形式的焦点图广告，点击率最高可达 3%-5%。
适配性：
通常多类型 APP，比如视频类、工具类、音乐类、音频类、阅读类、出行类、电商类等，都可以考虑在首页轮播展示区域，或其他流量量极大、极具变现价值的页面入口植入焦点图视频广告。
植入/优化建议：
越来越多的广告主开始认识到 APP 内视频广告的价值，并不断提高预算进行视频广告尝试。如此趋势之下，对于各家 APP 而言，更应该走到趋势的前沿，推出适合自己的视频广告变现方案，以获取到更多的市场份额，快速抢占蓝海！
